Cómo sacar el máximo provecho a Google Posts: guía de este canal de marketing infravalorado

Google Posts quizás no sea la primera plataforma que viene a la mente al pensar en estrategias de redes sociales, pero es una joya oculta que puede impulsar significativamente la presencia online de su negocio. Esta herramienta, con frecuencia infravalorada y disponible a través de su Perfil de Empresa de Google (GBP), ofrece una vía directa para conectar con los clientes justo donde están buscando su negocio: en Google Search y Google Maps. ¿La clave? Entender cómo usarla de forma eficaz.

En este artículo exploraremos consejos prácticos para sacar el máximo partido a Google Posts y ayudarle a destacar en un panorama competitivo.

¿Qué es Google Posts?

Antes de entrar en las estrategias, aclaremos qué es Google Posts. Cuando gestiona su Perfil de Empresa de Google, tiene la posibilidad de crear actualizaciones breves y oportunas —llamadas “publicaciones”— que aparecen en el panel de conocimiento de su negocio en Google Search y Maps. Estas publicaciones pueden incluir texto, imágenes, eventos, ofertas e incluso botones de llamada a la acción (CTA), lo que le permite comunicarse directamente con su audiencia mientras busca sus productos o servicios.

¿Por qué usar Google Posts?

Google Posts ofrece varias ventajas:

• Mayor visibilidad: las publicaciones pueden aparecer directamente en los resultados de búsqueda, poniendo su contenido frente a clientes potenciales mientras buscan.
• Impulso al SEO local: publicar de forma constante mejora el rendimiento de su Perfil de Empresa de Google y ayuda a que su negocio se posicione mejor en los resultados de búsqueda local.
• Oportunidades de interacción: las publicaciones le permiten promocionar directamente eventos, ofertas especiales y novedades ante una audiencia que está buscando activamente sus servicios.

Pero para sacar el máximo partido a Google Posts, es fundamental usarlas de forma estratégica. Así es cómo:

1. La constancia es clave

Igual que en cualquier red social, la constancia importa. Publicar con regularidad ayuda a que Google reconozca su negocio como activo y relevante, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Intente publicar al menos una vez por semana para mantener su perfil fresco y atractivo.

Consejo:

• Programe publicaciones en torno a eventos clave del negocio, promociones o festividades. Configure recordatorios para actualizar Google Posts de forma constante, igual que haría con otros canales de redes sociales.

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2. Use CTA claros y convincentes

Cada publicación debe tener un objetivo claro, ya sea dirigir tráfico a su sitio web, fomentar reservas o promocionar un evento en el local. Google Posts le permite añadir botones de CTA como “Reservar ahora”, “Llamar”, “Más información” y “Visitar sitio web”. Asegúrese de combinarlos con una oferta o mensaje convincente.

Consejo:

• Use verbos de acción contundentes y cree sensación de urgencia. Por ejemplo, “Reserve hoy su consulta gratuita” o “Reclame su oferta antes de que expire”.

3. Aproveche las imágenes para lograr mayor impacto

Una imagen vale más que mil palabras, especialmente cuando se trata de Google Posts. Las imágenes y los vídeos de alta calidad captan la atención y hacen que sus publicaciones destaquen en los resultados de búsqueda. Use imágenes relevantes para su mensaje, ya sea mostrando un producto, destacando un servicio o promocionando un evento.

Consejo:

• Siga las directrices de Google sobre calidad de imagen. Use imágenes nítidas y luminosas con una resolución de 720 x 540 píxeles o superior.

4. Optimice para el SEO local

Uno de los mayores beneficios de Google Posts es su contribución al SEO local. Las palabras clave en sus publicaciones pueden ayudar a señalar relevancia a Google, lo que puede mejorar su posicionamiento en búsquedas locales. Use palabras clave específicas de la ubicación siempre que sea posible y céntrese en temas que resuenen con su audiencia local.

Consejo:

• Al redactar publicaciones, incluya menciones a su ciudad, barrio o puntos de referencia clave para captar tráfico de búsqueda local. Por ejemplo, “¡Únase a nuestra Gran Apertura en el centro de Boston!“.

5. Destaque eventos y promociones

Google Posts es perfecto para mostrar eventos y promociones. Puede añadir detalles específicos del evento, como fechas, horarios y ubicaciones, garantizando que su audiencia tenga toda la información que necesita para actuar. Del mismo modo, las promociones especiales o las ofertas por tiempo limitado son una excelente forma de atraer atención e impulsar conversiones.

Consejo:

• Asegúrese de actualizar o eliminar las publicaciones obsoletas, especialmente después de que hayan pasado los eventos o hayan terminado las promociones. El algoritmo de Google premia el contenido fresco.

6. Use ofertas para impulsar la acción

Las ofertas son uno de los tipos de Google Posts más eficaces. Puede añadir un descuento u oferta especial e incluir instrucciones de canje directamente en su publicación. Cuando alguien ve una oferta mientras busca su negocio, puede ser un fuerte motivador para que actúe de inmediato.

Consejo:

• Indique claramente los términos de la oferta. Por ejemplo, “Obtenga un 20% de descuento en su próxima compra: válido hasta el 31 de octubre”.

7. Haga seguimiento del rendimiento con estadísticas

Google ofrece analíticas para sus publicaciones, de modo que pueda hacer seguimiento de la interacción a lo largo del tiempo. Preste atención al número de vistas e interacciones que reciben sus publicaciones. Esto le ayudará a perfeccionar su estrategia, identificar qué funciona y mejorar futuras publicaciones.

Consejo:

• Experimente con distintos tipos de contenido (texto, imágenes, ofertas, eventos) y haga seguimiento de qué formatos generan más interacción. Ajuste su enfoque según lo que resuene con su audiencia.

8. Céntrese en la experiencia móvil

Más de la mitad de las búsquedas de Google provienen de dispositivos móviles, por lo que es esencial garantizar que sus publicaciones sean compatibles con dispositivos móviles. Esto significa usar un lenguaje conciso y fácil de leer, junto con imágenes llamativas que se vean bien en pantallas pequeñas.

Consejo:

• Pruebe sus Google Posts en dispositivos móviles para asegurarse de que sean claras, visualmente atractivas y fáciles de interactuar.

Google Posts es una joya oculta para impulsar la visibilidad de su negocio directamente en Google Search y Maps. Publicando con regularidad, usando imágenes llamativas y optimizando para el SEO local, puede convertir esta función infravalorada en una potente herramienta para impulsar la interacción y las conversiones.

Pero gestionar publicaciones y optimizar su presencia online puede llevar mucho tiempo. Ahí es donde entra Pluspoint. Le ayudamos a simplificar la gestión de su Perfil de Empresa de Google y a potenciar el SEO local, para que su negocio destaque donde realmente importa.

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